常見(jiàn)問(wèn)題
LED顯示屏企業(yè)如何提高顯示屏品牌知名度？
led顯示屏品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，有人說(shuō)未來(lái)將會(huì)是led顯示屏品牌與led顯示屏品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，那么作為LED顯示屏企業(yè)應(yīng)該如何提高led顯示屏品牌知名度，獲取led顯示屏品牌附加值是LED顯示屏行業(yè)值得思考的話(huà)題。下面我代表協(xié)會(huì)led顯示屏品牌推廣部介紹一下方法：
俗話(huà)說(shuō)，“人怕出名，豬怕壯”，也許這句話(huà)在過(guò)去是適用的，但在今天這個(gè)年代，觀念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明擺著，出名的豬賣(mài)價(jià)就是比你不出名的高。因此，為了使你的豬肉賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，我們有必要坐下來(lái)探討一下提高led顯示屏品牌知名度的問(wèn)題。 對(duì)于家喻戶(hù)曉的大led顯示屏品牌來(lái)說(shuō)，知名度永遠(yuǎn)不是問(wèn)題，然而對(duì)于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性led顯示屏品牌，要想圖謀更大的市場(chǎng)，首先面臨的就是如何提升led顯示屏品牌知名度的問(wèn)題。消費(fèi)者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的牌子，在面對(duì)的時(shí)候就無(wú)法做出選擇，習(xí)慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護(hù)意識(shí)，消費(fèi)者只有在知道你led顯示屏品牌的前提下，才會(huì)在選擇時(shí)考慮你。
建立led顯示屏品牌知名度的意義自不多言，今天的企業(yè)對(duì)建立led顯示屏品牌知名度的認(rèn)識(shí)，也早已經(jīng)脫離了就是以為在電視臺(tái)打打廣告的想法，但在實(shí)際的操作中，眾多的企業(yè)因?yàn)椴涣私?/span>led顯示屏品牌知名度建立的基本規(guī)律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢(qián)，卻收效甚微，消費(fèi)者最終還是沒(méi)有記住你的名字。這就需要企業(yè)通過(guò)led顯示屏品牌網(wǎng)絡(luò)去宣傳自己，提高led顯示屏品牌知名度。
我們?cè)谶@里單獨(dú)提出建立led顯示屏品牌知名度的問(wèn)題，首先要面對(duì)來(lái)自行業(yè)內(nèi)部的兩大挑戰(zhàn)，第一是所謂led顯示屏品牌專(zhuān)家們的挑戰(zhàn)，在led顯示屏品牌專(zhuān)家的教科書(shū)里led顯示屏品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，不可能把led顯示屏品牌的知名度單獨(dú)割裂開(kāi)來(lái)做，而應(yīng)該充分考慮到led顯示屏品牌的其他要素：led顯示屏品牌美譽(yù)度，led顯示屏品牌忠誠(chéng)度等。但首先你需要明白的是，在消費(fèi)者還不知道你是誰(shuí)，你能做什么的情況下，怎么會(huì)有led顯示屏品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度與led顯示屏品牌聯(lián)想的問(wèn)題？另一個(gè)反對(duì)的觀點(diǎn)是，知名度無(wú)助于銷(xiāo)售。消費(fèi)者光知道你的名字不一定會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，但問(wèn)題是，如果他連你的名字都不知道，就更不會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的決定，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)意味著風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)你作為一個(gè)后來(lái)者，剛剛進(jìn)入新市場(chǎng)的時(shí)候，首先面對(duì)的就是知名度問(wèn)題，你需要大聲地告訴別人你是誰(shuí)，你是做什么的。因此，在建立led顯示屏品牌知名度時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)廣告投入上千萬(wàn)不能吝嗇，也不能奢望太多，不要什么都想說(shuō)。記住，你的任務(wù)只有一個(gè)，讓別人記住你，別的東西以后再說(shuō)。
建立led顯示屏品牌知名度的誤區(qū)：
一、說(shuō)的太多 第一次在網(wǎng)絡(luò)、媒體上做廣告，就想把所有的東西都講出來(lái)，結(jié)果是等于什么也沒(méi)講，消費(fèi)者什么也沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去。
二、說(shuō)的太少 第一次在網(wǎng)絡(luò)、媒體露面，就象你去見(jiàn)一個(gè)新朋友，為了讓別人記住你，需要既遞名片，又要自我介紹，甚至讓朋友來(lái)幫著引見(jiàn)，最后還要再向人家強(qiáng)調(diào)一遍，以強(qiáng)化別人的記憶，但是，你卻按常規(guī)的廣告做法，只是在標(biāo)板部分才出現(xiàn)產(chǎn)品名及企業(yè)LOGO，結(jié)果是消費(fèi)者看了半天，都沒(méi)看到你產(chǎn)品的名字，后果自然是，你無(wú)聲地來(lái)，無(wú)聲地去。
三、說(shuō)的太精彩 精彩的故事自然吸引人，但是做廣告不是講故事，尤其是對(duì)于剛露臉的產(chǎn)品來(lái)講，如果故事講的太精彩，搞不好消費(fèi)者把故事記住了，產(chǎn)品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的led顯示屏品牌，一口氣拍了三條煽情廣告，問(wèn)題不在于煽情廣告好不好，而是對(duì)不對(duì)的問(wèn)題。人家是一個(gè)大家都熟悉的led顯示屏品牌，功能早已為人所熟悉，人家打煽情廣告的目的是通過(guò)情感的訴求，來(lái)進(jìn)一步拉近與目標(biāo)受眾的距離，從而建立情感區(qū)隔，但你作為新產(chǎn)品上來(lái)就走情感路線(xiàn)，就會(huì)很容易地忽略了產(chǎn)品本身。
四、說(shuō)的太平 出眾的東西永遠(yuǎn)會(huì)引起別人的注意，大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創(chuàng)意上太大眾化了，就很難從眾多的廣告中跳出來(lái)，別人都以同樣的方式訴說(shuō)過(guò)幾百次了，你還要再重復(fù)一遍？同行業(yè)的慣例是情感訴求，你也來(lái)情感？別人叫賣(mài)，你也吆喝？
一個(gè)打響led顯示屏品牌知名度的廣告，如何說(shuō)的好，說(shuō)的妙，說(shuō)的呱呱叫，讓別人都記住，應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)規(guī)律：
一、簡(jiǎn)單 你一定要明確你現(xiàn)在的任務(wù)就是建立知名度，告訴人家你是誰(shuí)，是做什么的，就足夠了，也就是說(shuō)首先要解決的是臉熟，不要奢望在廣告里面表達(dá)太多的東西，讓消費(fèi)者連你有多少條生產(chǎn)線(xiàn)、工藝流程都記住，這些都是以后的問(wèn)題，你現(xiàn)在首要的任務(wù)是大聲的喊出來(lái)——我來(lái)了！
二、直接 盡量的少繞彎子，一切創(chuàng)意都圍繞產(chǎn)品爆破。斯達(dá)舒上市的時(shí)候，巧妙地借助斯達(dá)舒的諧音“四大叔”來(lái)搞，雖然有點(diǎn)惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了led顯示屏品牌的名字，整個(gè)創(chuàng)意就是圍繞名字展開(kāi)，你說(shuō)消費(fèi)者能記不住這個(gè)四大叔么。同樣的例子還有清嘴含片，“想知道親嘴的味道嗎？想哪兒去了，我說(shuō)的是清嘴含片……”
三、出奇 要想讓別人記住你，你就的動(dòng)點(diǎn)心思，使自己顯得與眾不同。美國(guó)家庭人壽（AFLAC）最初做了十多年的廣告，但是幾乎沒(méi)有人記住這家公司，直到他們以鴨子的“呱！呱！”聲做為創(chuàng)意的為止。這的確有點(diǎn)瘋狂。當(dāng)你大聲地把AFLAC念出來(lái)的時(shí)候，聽(tīng)起來(lái)就好象鴨子叫，于是，他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創(chuàng)意中來(lái)，當(dāng)別人在交談時(shí)，總會(huì)有一只鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。這個(gè)在一般人看來(lái)瘋狂、幼稚、不合傳統(tǒng)的廣告，居然取得了巨大的成功：在廣告播出的六天之內(nèi)，AFLAC網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量比前一年的總數(shù)還多，銷(xiāo)售額總共增長(zhǎng)了55%，91%的美國(guó)人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是說(shuō)出AFLAC，而是象鴨子一樣喊出來(lái)的，不僅如此，AFLAC鴨居然成了流行形象，大家總是時(shí)不時(shí)的喊出AFLAC，這相當(dāng)于價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的免費(fèi)廣告。
自然這一切的取得，與AFLAC的決策層有著密不可分的關(guān)系，因?yàn)椋浪F(xiàn)在需要的就是知名度，無(wú)論采用網(wǎng)絡(luò)或者其他什么方式，只要?jiǎng)e人能夠知道他公司的名字就行，正是因?yàn)樗麄兊睦碇?，才促成了?chuàng)意人的大膽。
別人用美女，你就試著用禿男，別人說(shuō)的時(shí)候，你就試著唱出來(lái)。最不合邏輯，就是廣告的最符合邏輯，符合網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ倪壿嫛?/span>
四、產(chǎn)品為主角 廣告不能為了創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品，尤其是第一次亮相，更應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的展示，把產(chǎn)品做為整個(gè)創(chuàng)意的主角，放大，當(dāng)然這樣說(shuō)絕非象有的廣告那樣，只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來(lái)飛去，而是巧妙地進(jìn)行展示。
五、記憶點(diǎn) 人最容易被細(xì)節(jié)吸引和打動(dòng)，在人的腦海里，經(jīng)常會(huì)浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電影的具體內(nèi)容你忘掉了，但是對(duì)里面的某個(gè)情節(jié)卻記憶如新，比如《英雄本色》里面小馬哥咬著火柴梗的情節(jié)，很多人對(duì)它過(guò)目不忘，這就是記憶點(diǎn)。一條廣告播完了，你必須有一個(gè)細(xì)節(jié)，或畫(huà)面或語(yǔ)言讓消費(fèi)者記住，農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”就是記憶點(diǎn)方面非常好的例子。
六、多說(shuō)兩遍產(chǎn)品名 人是需要進(jìn)行提醒記憶的，第一次和人家打交道，為了讓別人記住你，你就要多出現(xiàn)兩遍自己的名字，記住在網(wǎng)絡(luò)廣告里，只出現(xiàn)一次led顯示屏品牌名字絕對(duì)是一個(gè)失誤，你必須多出現(xiàn)兩遍，消費(fèi)者才可能看道，別怕重復(fù)，寧多勿少。
以上所說(shuō)的建立led顯示屏品牌知名度的規(guī)律，只能幫到你盡量不犯或少犯錯(cuò)誤，真正要打響一個(gè)led顯示屏品牌，最終還依賴(lài)于led顯示屏品牌網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的大爆破。
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