2020年突如其來(lái)的疫情，很多LED顯示屏企業(yè)的品牌費(fèi)用被縮減、線(xiàn)下推廣受阻，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃被打亂。同時(shí)，疫情也改變了終端市場(chǎng)的消費(fèi)行為，直播、短視頻等等營(yíng)銷(xiāo)方式崛起，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能爆發(fā)。與此同時(shí)，新生代消費(fèi)群體正在逐漸革新市場(chǎng)，而他們最核心的興趣消費(fèi)特點(diǎn)，也在為市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

　　對(duì)處于低需求常態(tài)、亟需尋找增長(zhǎng)突破口的LED屏企來(lái)說(shuō)，抓住勢(shì)頭蓬勃的新興消費(fèi)群體，其價(jià)值和意義不僅在當(dāng)下，更在于搶占未來(lái)先機(jī)，尤其是處于當(dāng)前“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的市場(chǎng)格局下的中小屏企，更需要抓住新興市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)紅利，才有機(jī)會(huì)打破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。那么，屏企應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)呢?

　　一積極嘗試創(chuàng)新或提升體驗(yàn)感的新品類(lèi)

　　有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前新興消費(fèi)群體熱衷于新鮮感，往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)紅的、有辨識(shí)度的產(chǎn)品。因此，對(duì)于LED屏企來(lái)說(shuō)找準(zhǔn)需求痛點(diǎn)，加持LED顯示產(chǎn)品的創(chuàng)新形態(tài)以及新技術(shù)等，無(wú)疑更具機(jī)會(huì)。

　　近年來(lái)，裸眼3D、8K/4K、VR、體感互動(dòng)等視覺(jué)技術(shù)都俘獲了一批“科技宅”的心。LED顯示屏領(lǐng)域也有不少代表性新興品類(lèi)：如舞臺(tái)上充滿(mǎn)科技感的“冰屏”，街頭上酷炫動(dòng)感的創(chuàng)意裸眼3D LED裝置藝術(shù)等等。此外，基于不同場(chǎng)景下的細(xì)分品類(lèi)，如電影院8K大屏、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)互動(dòng)LED顯示應(yīng)用等等，也是此類(lèi)撬動(dòng)市場(chǎng)的新探索。

　　成都太古里裸眼3D LED屏

　　二跨界聯(lián)名、品牌定制產(chǎn)品

　　在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，“定制”早已成為產(chǎn)業(yè)熱詞，以不同應(yīng)用場(chǎng)景為基礎(chǔ)，跨界聯(lián)合定制相關(guān)產(chǎn)品，已被各行各業(yè)品牌屢試不爽。而在LED顯示屏行業(yè)中，也有不少品牌聯(lián)合定制產(chǎn)品：近日，瑞豐光電與客戶(hù)合作開(kāi)發(fā)的Mini LED產(chǎn)品已小批量供貨;奧拓和立翔慧科聯(lián)合成立奧拓立翔品牌等。

　　更甚者，如利亞德?tīng)渴治⒉﹦?dòng)漫，跨界合作打造國(guó)漫IP矩陣，為虛擬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加持雙驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)軍“二次元”文化。這也給了LED屏企跨界聯(lián)名、定制提供了更多的選項(xiàng)。

　　三品牌和營(yíng)銷(xiāo)層面交互方式的創(chuàng)新

　　當(dāng)前，新興消費(fèi)群體的興趣消費(fèi)圈層化明顯，這種分布相對(duì)封閉、相互信任、喜歡分享和“種草”的特點(diǎn)，也提供了品牌和營(yíng)銷(xiāo)新的突破口，即交互方式。這就要求品牌從單向輸出轉(zhuǎn)化為社交場(chǎng)景下的“玩在一起”。而LED顯示屏先進(jìn)技術(shù)手段出現(xiàn)也讓互動(dòng)有了更多可能。

　　近期，洲明助力Event3.0活動(dòng)搭建一個(gè)高效的溝通平臺(tái)，讓每一位參與者的線(xiàn)上互動(dòng)更加真實(shí);利亞德為VR科創(chuàng)城打造了國(guó)內(nèi)最大“BOX影院”，其中以盒子為設(shè)計(jì)概念，通過(guò)裸眼3D技術(shù)營(yíng)造出集視、聽(tīng)、感于一體的沉浸式體驗(yàn)氛圍等成功案例，都讓大家看到了LED顯示屏的更多可能性。

　　事實(shí)上，以上只是幾個(gè)簡(jiǎn)單的列舉，更多的方法還要企業(yè)在實(shí)踐中摸索，而且每種方式都不是單一存在，也沒(méi)有嚴(yán)格界限，可能融合多種元素和路徑。與此同時(shí)，除了通常意義上探討的營(yíng)銷(xiāo)方式變革和品牌形象重塑，也應(yīng)當(dāng)包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品類(lèi)原創(chuàng)、定制化模式顛覆等覆蓋研發(fā)、制造、銷(xiāo)售等設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的邏輯革新。